OBJETIVO GENERAL

Conocer el comportamiento del público de 12 o más años residentes en Montevideo y alrededores, en términos de escucha de radios: rating, audiencia, share y cobertura.

ASPECTOS METODOLÓGICOS

· Estudio cuantitativo basado en el análisis de información relevada a través de encuestas. Las mismas se aplicaron personalmente (1.119) y telefónicamente (1.390) sobre una muestra representativa del universo de estudio: personas de 12 o más años residentes en Montevideo, Ciudad de la Costa, Las Piedras, Pando, La Paz, Delta del Tigre y Cap.J.A.Artigas (ex Barros Blancos).

· Relevamiento de campo: del 11 de noviembre al 1 de diciembre de 2002.

· La muestra diseñada es probabilística, estratificada y polietápica, con particularidades de selección del hogar según se tratara de la modalidad personal o de la telefónica. El tamaño muestral es de 2.509, y las encuestas se subdividieron para su aplicación en dos partes iguales: 1.255 casos en días hábiles (lunes a viernes) y 1.254 casos en fines de semana (sábado y domingo). Cada uno de estos grupos se subdividió a su vez en dos: 50% se aplicaron entre las 9:00 y las 14:59 horas, y 50% entre las 15:00 y las 20:59 horas.

· A través de la encuesta se midió la escucha coincidental y la declarada para las 24 horas previas.

· Para la medición de la cobertura semanal se extrajo aleatoriamente una submuestra (de la original) de 100 personas que fueron encuestadas durante siete días consecutivos, constituyendo una base de 700 casos.

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